小说、漫画、电影、电视剧……网游这个新兴娱乐行业正在和越来越多的文化产业进行着有机的结合与合作。其中，网游与电影这个传统娱乐行业的“碰撞”最为引人注目。网游与大片的互相借势，为各自带来新的生机。然而，固有的合作模式在经历了早期的成功后，开始逐渐受到业界的质疑。在越来越多的残酷事实面前，网游厂商试图探寻一种新的合作模式。




　　电影同名网游，渐成昨日黄花

　　近年来，将热门电影改编成同名网游好像已经成为国内网游行业的一种常规习惯。自《大话西游》始，“电影同名网游”开始频繁面世。《十面埋伏》、《龙虎门》、《投名状》、《赤壁》……凭借明星大腕的强大号召力以及电影本身宣传造势的大额投入，“电影同名网游”的知名度在短时间内飙升，更获得数量众多的忠实影迷作为玩家支持。

　　然而，“电影同名网游”的头衔如同一把双刃剑。电影热映结束之后，同名网游开始遭遇冷冬。随着大众视线的转移，初期被舆论引导跟风的玩家逐渐散去，同名网游门庭冷落，更不用谈影迷到玩家的转化了。当初借张艺谋东风的《十面埋伏》，数年后已不知所踪。彼时备受关注的《投名状》、《赤壁》，如今的市场表现也不尽如人意。而《无极》、《夜宴》等大片也曾传闻推出同名网游，最后都无疾而终。

　　网游厂商的急功近利，归根结底只是给产品披了层电影的皮而已。在市场刺激疲软的阶段，网游厂商希望借助电影大片宣传的热度来提高自身的知名度、影响力，扩大产品的市场占有率；电影制片方则把同名网游列为其宣传布局中一颗重要的棋子，并借机拉拢数量众多的游戏玩家作为票房保障。这种互利共赢的合作方式本来无可厚非，但网游厂商对预期风险过分乐观，忽略了大多数玩家对这些“标题党”网游并不买账的残酷现实。

　　一部又一部“电影同名网游”惨遭滑铁卢，网游、电影这两大娱乐产业在经历甜蜜的初恋之后，逐渐迎来阵痛。固有的同名改编模式开始动摇，大势所趋，新的合作模式呼之欲出。

　　电影副本植入，新合作模式试水

　　虽说“电影同名网游”的合作模式逐渐受到质疑，但大片的轰动效应，对于谋求广泛曝光的网游厂商来说，仍是一丸无法抗拒的甜美毒药。在电影大片的合作队伍中，网游厂商前仆后继，热情有增无减。

　　不过，目睹竞争对手的轰然倒下之后，网游厂商已不再盲目跟风，聪明的厂商都从中汲取了足够的教训，再与电影谋求合作时，懂得了变通和保留。无论是在合作伙伴甄选之初，还是在宣传过程中，网游厂商的策略都更加灵活，学会了尽量规避风险。网游厂商孤注一掷、将全部筹码押在一部电影大片的时代一去不复返。在网游厂商的意识里，电影正从一个艳光四射的女主角向无关大局的配角转变。

　　与此同时，对电影网游合作新模式的探路，网游厂商一直没有止步。随着蓝港在线与电影《画皮》合作的消息传出，一种全新的合作模式进入人们的视野。“电影副本植入”，像一道光照亮了网游厂商的探索之路。比起“电影同名网游”，“电影副本植入”的技术门槛相对更低，却更值得借鉴和学习。

　　“电影副本植入”的合作模式，宣告了网游厂商在与电影合作中的独立。电影产业也许无法感受它所引发的震动，但对于网游厂商来说，它的意义非凡。网游厂商再也不用将原本捉襟见肘的研发时间缩减，冒着入不敷出的巨大风险跟着电影赶趟。无论在人力还是物力的投入上，较过去都有了很大节省，制作周期也大大缩短。与此同时，电影大片的宣传资源，网游厂商仍可以同过去一样沿用，名导、明星仍是网游厂商号召影迷进驻游戏的一面旗帜。而对于玩家来说，游戏本身的内容得到了扩充，游戏趣味性增强，百利而无一害，又何乐而不为呢？这样的合作模式，对于已对“电影同名网游”审美疲劳的媒体和玩家来说，无异于一股清新之风。最难得的是，“电影副本植入”为网游厂商预留了极大的回旋余地。电影合作可能带来的负面影响被降至最低，同款产品因为保留了与多部电影合作的可能，游戏的生命周期客观上被大大延长。

　　阵痛过后，电影网游两大娱乐产业终于孕育出新的合作模式。“电影副本植入”试水市场，我们期待它能一扫“电影同名网游”的颓势。